{"id":6205,"date":"2026-10-16T04:53:05","date_gmt":"2026-10-16T02:53:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.araalicante.com\/pernod-ricard-espana-impulsa-un-proyecto-piloto-para-reducir-el-impacto-medioambiental-de-su-publicidad-digital\/"},"modified":"2026-10-16T04:53:05","modified_gmt":"2026-10-16T02:53:05","slug":"pernod-ricard-espana-impulsa-un-proyecto-piloto-para-reducir-el-impacto-medioambiental-de-su-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.araalicante.com\/en\/pernod-ricard-espana-impulsa-un-proyecto-piloto-para-reducir-el-impacto-medioambiental-de-su-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Pernod Ricard Espa\u00f1a impulsa un proyecto piloto para reducir el impacto medioambiental de su publicidad digital"},"content":{"rendered":"<div> <!-- image --><\/p>\n<div class=\"td-post-featured-image\"><a href=\"https:\/\/www.hosteleriadigital.es\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/Pernod.jpg\" data-caption=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"620\" height=\"348\" class=\"entry-thumb td-modal-image\" src=\"https:\/\/www.hosteleriadigital.es\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/Pernod.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.hosteleriadigital.es\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/Pernod.jpg 620w, https:\/\/www.hosteleriadigital.es\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/Pernod-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.hosteleriadigital.es\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/Pernod-150x84.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 620px) 100vw, 620px\" alt=\"\" title=\"Pernod\"\/><\/a><\/div>\n<p> <!-- content --><\/p>\n<p>El sector de la publicidad digital genera hoy un impacto clim\u00e1tico hasta tres veces superior al de la aviaci\u00f3n comercial a nivel mundial. En este contexto de crecimiento sostenido de la inversi\u00f3n en este canal, Pernod Ricard Espa\u00f1a, compa\u00f1\u00eda l\u00edder de espirituosos con marcas como Beefeater, Ballantine\u2019s, Seagram\u2019s, Absolut o Ruavieja, <strong>ha sido uno de los dos mercados pilotos seleccionados para el desarrollo de un proyecto<\/strong> <strong>con el que reducir la huella de carbono asociada a su inversi\u00f3n en publicidad digital<\/strong>, con el objetivo de demostrar que la sostenibilidad y rendimiento de negocio pueden avanzar de la mano.<\/p>\n<p>Este proyecto piloto, desarrollado en colaboraci\u00f3n con <strong>Impact Plus, <\/strong>busca integrar la sostenibilidad en la planificaci\u00f3n de medios desde una perspectiva operativa, identificando oportunidades para <strong>disminuir el impacto ambiental sin reducir la inversi\u00f3n ni comprometer los resultados de negocio<\/strong>. Como primeros resultados, se ha identificado c\u00f3mo la optimizaci\u00f3n de activos digitales permite <strong>reducir hasta un 40% las emisiones en META y un 20% en Youtube<\/strong>. Los aprendizajes obtenidos en el mercado espa\u00f1ol han permitido crear un marco com\u00fan y un <em>playbook<\/em> global que re\u00fane criterios, herramientas y recomendaciones para incorporar la reducci\u00f3n de emisiones a las decisiones de planificaci\u00f3n, producci\u00f3n y activaci\u00f3n de campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Aunque la publicidad y los medios representan menos del 1% de la huella de carbono total del Grupo, Pernod Ricard ha querido explorar nuevas oportunidades con las que liderar la transformaci\u00f3n sostenible de la publicidad digital en el sector, en l\u00ednea con su objetivo de reducci\u00f3n a 2030 del 54% para el alcance 1 y 2, dentro de su estrategia de sostenibilidad, <em>Good Times from a Good Place<\/em>.<\/p>\n<p><strong>Un piloto de innovaci\u00f3n sostenible para la publicidad digital: caso Beefeater Lim\u00f3n RTD<\/strong><\/p>\n<p>El modelo pasa por dirigir la inversi\u00f3n hacia los formatos, emplazamientos y condiciones de distribuci\u00f3n que generan una mejor combinaci\u00f3n de atenci\u00f3n, rendimiento y eficiencia ambiental. Entre los principales aprendizajes obtenidos tras el estudio, destacan las oportunidades de reducci\u00f3n vinculadas a ajustes en el peso de los archivos creativos, los formatos utilizados, los dispositivos de visualizaci\u00f3n o determinadas configuraciones de distribuci\u00f3n, sin necesidad de reducir la presi\u00f3n publicitaria ni sacrificar resultados.<\/p>\n<p>En palabras de <strong>Joshua Rola Torre, Senior Media Manager de Pernod Ricard Espa\u00f1a<\/strong>, \u201c<em>La sostenibilidad no termina en la cadena de suministro, debe estar presente en cada punto de contacto de nuestra relaci\u00f3n con el consumidor, y el entorno digital no es una excepci\u00f3n. Liderar este proyecto piloto desde Espa\u00f1a y demostrar que podemos reducir hasta un 40% las emisiones de CO<\/em><em>\u2082<\/em><em> en nuestras campa\u00f1as digitales sin sacrificar ni un \u00e1pice de eficacia de negocio es un hito clave. Demuestra que la creatividad, la tecnolog\u00eda y la responsabilidad medioambiental pueden, y deben ir de la mano cuando ideamos y ejecutamos campa\u00f1as digitales para nuestras marcas\u201d<\/em>.<\/p>\n<p><strong>Beefeater Lim\u00f3n Ready to Drink (RTD): resultados de reducci\u00f3n medibles<\/strong><\/p>\n<p>Para el proyecto piloto se han utilizado casos reales como la campa\u00f1a digital de Beefeater Lim\u00f3n RTD. En META, la optimizaci\u00f3n de los activos de v\u00eddeo redujo en un 28% su peso y permiti\u00f3 disminuir en un 40% las emisiones de CO\u2082, manteniendo el rendimiento de campa\u00f1a. En YouTube, una reducci\u00f3n del 21% en el peso de las piezas de v\u00eddeo rebaj\u00f3 en un 20% las emisiones asociadas a la activaci\u00f3n, sin impacto negativo en los KPIs.<\/p>\n<p>El proyecto piloto tambi\u00e9n puso de relieve la importancia de optimizar la distribuci\u00f3n de los contenidos, con resultados como la reducci\u00f3n de un 17% del consumo energ\u00e9tico por euro invertido al activar entornos Wifi frente a redes m\u00f3viles.<\/p>\n<\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hosteleriadigital.es\/2026\/10\/15\/pernod-ricard-espana-impulsa-un-proyecto-piloto-para-reducir-el-impacto-medioambiental-de-su-publicidad-digital\/\">source<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El sector de la publicidad digital genera hoy un impacto clim\u00e1tico hasta<span class=\"excerpt-hellip\"> [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-6205","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-externas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - 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