{"id":5914,"date":"2026-07-31T03:51:04","date_gmt":"2026-07-31T01:51:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.araalicante.com\/pernod-ricard-espana-y-esic-university-lanzan-su-primer-programa-de-reverse-mentoring-para-incorporar-a-la-gen-z-en-la-construccion-de-marcas-relevantes\/"},"modified":"2026-07-31T03:51:04","modified_gmt":"2026-07-31T01:51:04","slug":"pernod-ricard-espana-y-esic-university-lanzan-su-primer-programa-de-reverse-mentoring-para-incorporar-a-la-gen-z-en-la-construccion-de-marcas-relevantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.araalicante.com\/en\/pernod-ricard-espana-y-esic-university-lanzan-su-primer-programa-de-reverse-mentoring-para-incorporar-a-la-gen-z-en-la-construccion-de-marcas-relevantes\/","title":{"rendered":"Pernod Ricard Espa\u00f1a y ESIC University lanzan su primer programa de Reverse Mentoring para incorporar a la Gen Z en la construcci\u00f3n de marcas relevantes"},"content":{"rendered":"
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En un contexto en el que los h\u00e1bitos de consumo y los c\u00f3digos culturales evolucionan a gran velocidad, la escucha activa y la colaboraci\u00f3n con las nuevas generaciones se convierten en palancas estrat\u00e9gicas para seguir construyendo marcas aut\u00e9nticas y relevantes.<\/p>\n

Con esta convicci\u00f3n, Pernod Ricard Espa\u00f1a, compa\u00f1\u00eda l\u00edder de espirituosos con marcas como Beefeater, Ballantine\u2019s, Seagram\u2019s, Jameson, Absolut o Ruavieja, en colaboraci\u00f3n con ESIC University, han desarrollado el programa \u2018Reverse Mentoring <\/em>Gen Z\u2019<\/em><\/strong>, una iniciativa pionera que rompe con los modelos tradicionales de aprendizaje y apuesta por el intercambio de conocimiento entre estudiantes y profesionales para afrontar algunos de los retos que plantea el mercado y entender las nuevas formas de disfrute y consumo de las generaciones actuales y venideras.<\/p>\n

Durante varios meses, estudiantes de segundo curso del Grado en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de ESIC University han trabajado junto con los equipos de Marketing, Trade Marketing y el Comit\u00e9 de Direcci\u00f3n de Pernod Ricard Espa\u00f1a para dar respuesta a retos reales de negocio a trav\u00e9s de un programa basado en la metodolog\u00eda reverse mentoring<\/em><\/strong>. Un modelo que invierte el aprendizaje tradicional para situar a los j\u00f3venes como mentores en aquellas cuestiones en las que poseen un conocimiento especialmente valioso: los nuevos c\u00f3digos culturales, su forma de relacionarse con las marcas y las expectativas del consumidor del futuro.<\/p>\n

Desde Pernod Ricard Espa\u00f1a, Emilio Giraldo, Business Inteligence Manager<\/strong>, afirma que \u00abla Generaci\u00f3n Z no solo representa el consumidor del ma\u00f1ana, sino que est\u00e1 marcando las tendencias de hoy en cuanto a ocio y disfrute. Conscientes de ello, desde Pernod Ricard Espa\u00f1a hemos querido ir m\u00e1s all\u00e1 de la observaci\u00f3n generando toda una experiencia inmersiva de escucha y co-creaci\u00f3n directa entre empresa y nuevas generaciones para dar respuesta conjunta a retos reales que presenta el mercado y seguir construyendo marcas aut\u00e9nticas y relevantes para su generaci\u00f3n\u201d.<\/em><\/p>\n

Por su parte, ESIC University refuerza, con esta colaboraci\u00f3n, su apuesta por un modelo educativo basado en la conexi\u00f3n permanente con la realidad empresarial y en el aprendizaje experiencial, dando la oportunidad a los estudiantes de estar en contacto con retos reales de compa\u00f1\u00edas del mercado.<\/p>\n

\u201cEste programa simboliza perfectamente el esfuerzo de ESIC University por conectar talento con industria real. En este caso, los alumnos de Publicidad y RRPP han vivido en primera persona c\u00f3mo enfrentarse a retos reales con grandes profesionales en activo que les han puesto el list\u00f3n muy alto, como si fueran sus clientes reales. Pernod Ricard es una compa\u00f1\u00eda que, adem\u00e1s de apostar por el talento joven, tambi\u00e9n demuestra su compromiso con la innovaci\u00f3n al co-dise\u00f1ar este programa con ESIC University encontrando una sinergia de aprendizaje pionera en el sector educativo. Sin duda, esta experiencia ser\u00e1 inolvidable para todos\u201d, <\/em>declara Ignacio Muguiro, Director de Titulaci\u00f3n de Publicidad y RRPP de ESIC University.<\/strong><\/p>\n

Un programa pionero de colaboraci\u00f3n entre empresa y universidad que no s\u00f3lo permite a los estudiantes participar de forma activa en retos reales del \u00e1mbito empresarial, sino que adem\u00e1s pone de manifiesto la transformaci\u00f3n que las nuevas generaciones est\u00e1n marcando en cuanto a la forma de relacionarse con las marcas: no quieren ser \u00fanicamente destinatarias de las estrategias de las marcas, quieren participar de forma activa en la conversaci\u00f3n y contribuir en su propia construcci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n

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